Introduction
Convertir les visiteurs en prospects est la première étape dans l’établissement d’une relation entre votre entreprise et un client potentiel. C’est pourquoi il est important de créer une landing page pour votre business. Tout ce que vous devez savoir sur les landing pages (pages de destination ou pages de capture) et leur fonctionnement se trouve ici.
1. Qu’est-ce qu’une landing page?
La landing page, aussi appelée page de destination, page de conversion ou page de renvoi, est la page sur laquelle les internautes accèdent après avoir cliqué sur un lien. Ce lien peut provenir, par exemple, d’une newsletter faisant la promotion d’un produit ou d’un événement, d’une publicité sur les réseaux sociaux (Facebook ads) ou d’un résultat de recherche. Sur cette nouvelle page, l’utilisateur peut accéder en un clic au contenu annoncé, qu’il s’agisse:
- d’un abonnement à une newsletter
- d’une offre promotionnelle ou d’un service.
Tout est fait dans un esprit de cohérence et incite l’utilisateur à effectuer une action précise avec un call to action (CTA ou call to action) bien visible
2. Quelle est l’utilité d’en avoir une
Une page de destination dirige l’utilisateur vers une page spécifique dans un but précis. Il peut s’agir de collecter des informations sur des clients potentiels, également appelés leads (c’est ce qu’on appelle la génération de leads), ou de vendre des produits ou des services.
Cette page peut être permanente ou temporaire. Idéalement, il ne devrait pas apparaître sur les onglets de navigation du site, ni sur la page de destination. Cette particularité s’explique pleinement par l’utilité de l’atterrissage : les utilisateurs de certaines sources externes y sont amenés à effectuer une certaine action. Ainsi, pour atteindre cet objectif, il ne doit y avoir aucune source de distraction qui puisse les distraire de leur tâche.
La page de destination est bien commercialisée. Cela vous permet non seulement d’obtenir les noms et adresses e-mail de clients potentiels, mais également de mesurer et maximiser l’efficacité de votre campagne publicitaire et de mesurer les actions entreprises sur votre page. Dans tous les cas, vous pouvez facilement vous ajuster pour vous rapprocher de vos objectifs.
3. Comment booster sa landing page
Avant de concevoir une landing page, il est important de déterminer vos objectifs et l’utilité de la page.
- Vous voulez obtenir des prospects ?
- Vous préférez vendre un produit ou un service ?
Le design de votre page d’accueil est guidé par votre choix. Votre page doit être relativement sobre, afin que l’internaute ne soit pas distrait de l’activité dont il a besoin. Un texte clair et concis doit diriger l’utilisateur vers cette fonction. Il en va de même pour les images et l’esthétique de la page. Votre bouton d’action (appelé “call to action” ou “CTA”) doit être clairement visible et clair. Évitez les formules du type “Cliquez ici” et choisissez les formats suivants, par exemple : “S’abonner via la newsletter” ou “S’abonner à la newsletter”.
Dites à votre utilisateur Web cible ce qu’il peut gagner en prenant l’une des actions que vous lui demandez de faire. C’est ce qu’on appelle une proposition de valeur. Vous devez lui promettre des avantages évidents et tangibles.
Que lui apporte une inscription à une newsletter, une période d’essai gratuite d’un service, un document électronique que vous offrez ou un achat de votre produit ? Pourquoi devrait-il profiter de votre remise et qu’en retirera-t-il ? En quoi votre offre est-elle unique sur le marché ? Profitez de cette opportunité pour inciter les utilisateurs à agir immédiatement en annonçant la date limite d’utilisation de votre offre.
Souhaitez-vous que les visiteurs de votre page remplissent un formulaire ? Ne posez que des questions vraiment importantes. Votre page perdra toute son utilité.
Nous vous proposons 6 conseils pour convertir vos visiteurs
1- Proposez un titre d’en-tête qui marque les esprits
2- Mettez l’accent sur les avantages de votre produit ou service
3- Écrivez comme un humain
4- N’oubliez pas vos boutons “call to action”!
5- Utilisez les témoignages de vos clients
6- Testez votre landing page
L’agence swiloweb peut vous aider dans la création de landing page professionnel assez rapidement, pour toutes demandes d’information veuillez nous contacter via le formulaire de contact ou directement via le formulaire de devis
